对于商场设计而言，合理的动线设计就像战场上巧妙的排兵布阵一样，布置的好便可提高胜算。下面我们就来看一下商场内部动线该如何设计，如何提高胜算率？

一、商场内部动线设计原则

■ 商铺展示效果

一个商铺的可见性决定着商铺租金价值的高低，布置动线时，应保证商铺应均在商业动线中均有较高可见度。能看到的商铺，顾客才会去。商铺被看见的概率越大，消费者经过的频率也越高，价值也越高。

■ 客流便捷到达

顾客沿动线行进时，可便捷到达到达尽可能多的店铺，同时可以自由选择，动线布置时应关注所有店铺之间的均好性，避免动线布置出现尽端、死角。

■ 丰富顾客体验

在有限动线长度上给予顾客尽量丰富的空间体验。通过调整动线曲线的形状，调整中庭的形式、尺寸和位置，使顾客在有限的动线长度内，营造轻松愉悦的丰富空间感受。

■ 方向位置明确

动线和空间设计时增强秩序感和标识性，增加标志物等方位指示要素，便于顾客确定方向和位置。

二、商场内部动线设计方法

■ 动线与锚点相结合

有品牌号召力的主力店有较强的聚客能力，可吸引大量的客流。将主力店布置于动线两端，引导顾客在主力店之间来回穿梭，可带动整条动线上的商铺，营造顾客消费条件，提升集中式商业租金水平。

■ 弧形动线形式

弧型动线在商铺展示性方面要明显优于直线型动线。弧形动线避免了空间的平直、呆板、单调，如动线为直线，让人一眼望穿，一望到底，不仅乏味，而且让人望而生畏，也让顾客失去了逛的兴趣。而弧线型动线随着顾客的前行，逐步展开在顾客眼前，让消费者有继续探究的冲动。

■ 首层动线引导式、上层动线循环式

集中式商业首层动线布置应以引导为主，吸纳、汇聚客流进入集中式商业，并将客流引导至集中式商业上部各层。而二层以上各层的动线布置要让客流在集中式商业内部循环起来，像血液循环系统一样均匀的流经每一间商铺，以达到集中式商业整体商业价值最大化。

■ 次要动线需引导客流

当集中式商业规模过大需要设置次要动线时，可通过将收款台、卫生间、母婴室等功能空间布置在次要动线上或次要动线末端，引导客流至次要动线，既将客流引导至次要动线末端，也避免了这些功能空间占用商业价值较高商铺位置的情况。

■ 动线总长度合理控制

顾客一次连续步行的时间约达到两小时时，3/4的顾客会感觉疲劳，此时步行距离为300-600米。每层动线合理长度以300-600米为宜。每层动线上应结合交通空间，结合中庭节点或过厅布置等候休息区。

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